Pünktlich zum Sommeranfang revitalisiert Krombacher seine Marke Schweppes.
Dabei knüpft die Brauerei, die die Traditionsmarke im Juli 2006 gekauft hatte, an die skurile Werbevergangenheit von Schweppes an: In einem der drei neuen TV-Spots ist eine Oma zu sehen, die mit einer so genanten Arschbombe ins Wasser springt. Die unkonventionell agierende Seniorin soll zwei Dinge verkörpern - feinen Witz und derben Humor. "Tu, was Dir schweppt" lautet der Claim dazu.
Neben den TV-Spots umfasst der Auftritt Kino, Print, Plakat und PoS-Maßnahmen. Dazu kommen ein Relaunch der Internetseite und Markenkooperationen, etwa mit dem Kräuterschnaps Ramazotti. Ein Mediabudget im zweistelligen Millionenbereich stellt das Unternehmen dafür bereit. Das Konzept stammt von den Kreativen der Hamburger Agentur Red Rabbit, die sich im Pitch gegen sieben Mitbewerber durchgesetzt hatten.
Mehr zu den Plänen von Krombacher im Markt der alkoholfreien Getränke lesen Sie in der aktuellen W&V (EVT: 21. Juni).