Der Pitch um Schweppes ist entschieden. Red Rabbit hat sich in der Marktforschung durchgesetzt und hilft dem neuen Schweppes-Besitzer Krombacher nun dabei, die Marke neu zu positionieren. Das Nachsehen im Finale hatte Butter.

Schweppes wird auf der Internorga im März in neuem Glanz erscheinen. Und den soll ihr Red Rabbit verleihen. Die Hamburger Agentur hat den Wettbewerb gewonnen, den Neueigner Krombacher im Frühherbst vergangenen Jahres für die Getränkemarke anberaumt hatte. Die Agentur aus Hamburg habe sich mit einer "überzeugenden Darstellung" durchgesetzt, bestätigt Franz-Josef Weihrauch, Leiter Presse- & Öffentlichkeitsarbeit bei der Krombacher Brauerei in Kreuztal, auf Anfrage.

Wie Branchen-Insider berichten, hat Krombacher in den vergangenen Monaten eine ganze Reihe von Agenturen unter die Lupe genommen. Sechs bis sieben Wettbewerber sollen in der ersten Runde gewesen sein - darunter der Etathalter Wire Advertising, seine beiden Hamburger Ortskonkurrenten Böning Haube Nerger und Red Rabbit, sowie Butter und Böning SEA, beide Düsseldorf. Für den Marktforschungstest zeichnete dem Vernehmen nach Rheingold verantwortlich. Die Kölner Marktforscher testeten offenbar in mehreren Stufen. Ins Finale sollen es Insidern zufolge Butter und Red Rabbit geschafft haben.

Red Rabbit hat überzeugt und wird nun zusammen mit dem Unternehmen an der Neupositionierung des Kultgetränks arbeiten. Unbekannt sind die Hamburger Werber dem Hause Krombacher nicht. Wie es heißt, sollte Red Rabbit vor geraumer Zeit ein neues Mischgetränk von Krombacher lancieren. Die Markteinführung sei dann jedoch wegen Namensstreitigkeiten gestoppt worden.

Wire muss den Etat damit nach nicht einmal einem Jahr wieder abgeben. Die Agentur hatte den Kunden erst im März vergangenen Jahres nach einem Pitch gewonnen und unter anderem das neue Produkt "Californian Citrus Summer" im Markt etabliert. Damals gehörte die Marke Schweppes noch zur Apollinaris & Schweppes GmbH. Im Mai 2006 kaufte dann der Coca-Cola-Konzern Apollinaris. Die Marke Schweppes ging an Krombacher. sg

Kasten: Etatwechsel

Wire muss Schweppes nach nur einem Jahr an Red Rabbit abgeben. Der Grund:
Neu-Eigner Krombacher ließ pitchen.