Bundesweite Kampagne anlässlich des 20. Geburtstages der Marke "bonprix"

Die Hamburger Kreativagentur Red Rabbit hat den 20. Geburtstag seines langjährigen Kunden bonprix zum Anlass genommen, dessen erste bundesweite Imagekampagne zu entwickeln.

Red Rabbit stellt dieses Ereignis unter das Motto „Echte Mode für echte Menschen. Seit 20 Jahren“. Hierzu haben bonprix, Red Rabbit und der Kooperationspartner „Frau von Heute“ echte Kundinnen im Rahmen eines  „Modelwettbewerbes“ in Hamburg gewählt, die für die Kampagne von namhaften Fotografen wie Jim Rakete und Gabo in Szene gesetzt wurden. Ein aufregendes Erlebnis für die drei Gewinnerinnen.

Das Medien übergreifende Kommunikationskonzept setzt sich aus Blow Ups in den wichtigsten deutschen Städten, einer großen Flotte  (sowohl firmeneigener als auch durch Dienstleister wie Hermes und die Deutsche Post AG zur Verfügung gestellter) Fahrzeuge, umfangreicher Berichterstattung in Zielgruppen affinen Zeitschriften und selbstverständlich eigenen Fotostrecken in den mehr als 10 verschiedenen Katalogen mit einer Gesamtauflage von über 20 Millionen .

Die umfangreiche Kampagne wurde bei bonprix unter anderem durch Marketingleiter Dr. Marcus Ackermann, Werbeleiter Martin Kielmann und die PR-Chefin Brigitte Sely verwirklicht.

Auf Seiten der Agentur sind die CDs Oliver Seltmann (Art) und Jan Fröscher (Text) sowie Marc Duncker (Beratung) für die Entwicklung und Umsetzung verantwortlich.