Der unabhängige Mobilfunkdiscounter übernimmt das Prinzip der Billig-Airlines.
Mit Blau.de geht diese Woche ein neuer Mobilfunkdiscounter an den Start. Den Etat für die Einführungskampagne hat sich Red Rabbit geangelt. Die Hamburger Agentur konnte sich im Pitch gegen die Ortskonkurrenten Deepblue Networks, Ligalux und Goldammer durchsetzen.
Das Geschäftsmodell von Blau.de ist einfach: Die Kunden können rund um die Uhr für derzeit 17,9 Cent pro Minute telefonieren – ohne Grundgebühr und Vertragsbindung. Dafür verzichten sie auf persönliche Betreuung in Filialen sowie Zusatzdienste. Vorbild für den neuen Low-Cost-Anbieter sind nach Agenturangaben
die erfolgreichen Mechanismen der Billigflug-Airlines. Auf Unternehmensseite zeichnet nämlich Oliver Koch für den neuen Dienst verantwortlich, der als ehemaliger Marketingleiter von Hxl.com bereits Erfahrung im Low-Cost-Bereich gesammelt hat. Das neue Angebot dürfte den Druck auf die Mobilfunkbranche weiter verstärken.
Der Tarif von 17,9 Cent liegt knapp unter dem von Discounter Simyo. Die E-Plus-Tochter ging erst vor kurzem mit einem Angebot von 19 Cent pro Minute an den Start.
Die Launchkampagne startet am 19. September mit TV-, Print- und-Online-Werbung. Darüber hinaus sind Promotions, PR und aufmerksamkeitsstarke GuerillaMarketing-Maßnahmen geplant. „Mit dem Werbedebüt für Blau.de melden wir uns erfolgreich auf dem Mobilfunkmarkt zurück“, freut sich Jochen Matzer, geschäftsführender Gesellschafter von Red Rabbit, über den neuen Etat. Zusammen mit Jan Fröscher, Oliver Seltman (beide Kreation) und Marc Dunker (Kontakt) wird er den Kunden betreuen.    sg