Mit einer langfristig angelegten Klimaschutzkampagne wendet sich das Bundesumweltministerium an private Haushalte. 'Klimaschutz liegt in ihrer Hand' lautet der Claim, der dazu beitragen soll, den Energieverbrauch bei Heizung, Strom und Verkehr zu senken. Großflächenplakate, Anzeigen und ein Internet-Auftritt bilden den ersten Flight. Pro Jahr sind im Haushalt des Bundesumweltministers Jürgen Trittin 2,5 Millionen Euro für die Kampagne vorgesehen, die Teil des nationalen Klimaschutzprogramms der Regierung ist.

Das Konzept stammt von der gemeinnützigen Energieberatungsgesellschaft co2Online, Berlin. Die Kreation kommt von der Hamburger Agentur Red Rabbit. Anlass für die Kampagne ist der Start des CO2-Emissionshandels zum 1. Januar 2005. Der Ausstoß sowohl für Industrie und Großverbraucher als auch für private Haushalte, so die Botschaft, ist begrenzt und muss weiter reduziert werden.