Spätestens Mitte November machen sich jedes Jahr aufs Neue die Weihnachtsmänner in der TV- und Printwerbung breit. Sie leisten häufig jedoch nur eines: Die Konsumenten werden mit hübschen Bildern auf die kommenden Festtage eingestimmt, ohne dass die Eigenheiten der beworbenen Marken trennscharf herausgearbeitet werden. Als generischer Aufruf zum Konsum funktioniert das, darüber hinaus springt jedoch nicht viel heraus. Die Gefahr, in die Me-too-Falle zu tappen, wird zudem Jahr für Jahr größer, da die Zahl der täglichen Medien- und Werbekontakte weiterhin zunimmt. Wohl dem, der mit provokanten Aussagen aus der Masse heraussticht – wie der Mobilcom-Slogan „Es gibt keinen Weihnachtsmann.“