Unter dem Motto „Holen Sie Ihr Kind aus der Kostenfalle“ startet Anfang Oktober eine Crossmedia-Kampagne für den neuen Tarif m-limit von mobilcom. Kreation und Umsetzung stammen Red Rabbit, der Leadagentur von mobilcom. Die Hamburger Kreativagentur ist bereits seit Juli vergangenen Jahres für das Mobilfunkunternehmen tätig. Mit der Kampagne will mobilcom vor allem Eltern minderjähriger Handynutzer auf die Vorteile von m-limit aufmerksam machen.

Handys als Schuldenquelle sind ein hochaktuelles gesellschaftliches Thema. Angaben der Verbraucherzentrale Baden-Württemberg zufolge geben Kinder und Jugendliche monatlich rund 72 Millionen Euro für Mobilfunk aus. Da inzwischen laut dem Bundesverband der Deutschen Inkasso-Unternehmen jeder zehnte Jugendliche verschuldet ist, werden die Forderungen nach speziellen Handy-Tarifen für Kinder und Jugendliche immer lauter.

Der neuartige Tarif m-limit stellt die Minimierung des Kostenrisikos in den Mittelpunkt. Die Tarifoption kombiniert die Vorteile eines Laufzeitvertrages mit denen einer Prepaid-Karte. Volle Kostenkontrolle ist durch ein eingerichtetes Limit gewährleistet. So können die monatlichen Kosten für das mobile Telefonieren auf € 15,-, € 30,- oder € 50,- begrenzt werden. Dies war bisher nur bei Prepaid-Karten möglich, die zumeist mit unattraktiven Handymodellen angeboten werden. m-limit Kunden haben dagegen die aktuellen Handy-Modelle Nokia 3200, Nokia 6100 sowie das Siemens ST60 für nur 1,- € zur Auswahl.

Mit verschiedenen Anzeigenmotiven soll auf den Produktbenefit und den hohen Nutzwert des Tarifs aufmerksam gemacht werden. Die Kostenkontrolle steht auch im Mittelpunkt der Anzeigenmotive. Key Visual der Printanzeigen ist die Kostenfalle selbst: Eltern befreien Ihre Kinder gegen Bezahlung der Schulden aus der Falle, in die sie wegen zu hoher Handyrechnung geraten sind.

Die Anzeigen werden in Illustrierten, Nachrichtenmagazinen sowie Programm-, Frauen- und Special Interest-Titeln geschaltet. Gemeinsam mit TV Spielfilm wird erstmalig eine so genannte Umschlagtasche eingesetzt. Eine Extra-Seite steckt dabei in einer Tasche aus Cover und Umschlagseite. Diese Seite lässt sich mit einer Lasche herausziehen und bietet weitere Informationen zum beworbenen Tarif.

Die Kampagne findet im Internet eine Fortsetzung. Zahlreiche Online-Werbemaßnahmen wie Co-branded Content Ads, aufwendige Flash-Layer und verschiedene Banner machen auf reichweitenstarken Angeboten auf den neuen Tarif aufmerksam.  Hilfreiche Informationen über die „Kostenfalle Handy“ stehen auch hier im Mittelpunkt.

Für Mediaplanung und -einkauf der Crossmedia-Kampagne sowie die Gestaltung der Online-Werbemittel ist Pilot, Hamburg zuständig.