Der FC St. Pauli will zurück in die 2. Liga. Um den Hamburger Kultverein beim Aufstieg zu unterstützen, initiiert sein Hauptsponsor Mobilcom die Aktion "St. Pauli sucht Rasenpaten": Fans des Vereins können für 35 Euro eine Saison lang die Patenschaft für 0,083 qm vom heiligen Fußballrasen vom Millerntor übernehmen. Idee und Kreation der Rasenpaten-Aktion stammen von der Hamburger Agentur Red Rabbit, die auch die flankierenden klassischen Werbemaßnahmen entwickelt hat. Auf Riesen-Postern, Citylights und in Anzeigen wird mit "Rasenkindern," die einen Paten suchen, für die Aktion geworben. Für die Mediaplanung zeichnet die Pilot Group verantwortlich. Zuständig für die Konzeption und Umsetzung der Online-Maßnahmen ist die Hamburger Medienwerft.