Zehn Millionen Euro investiert der Mobilfunk-Anbieter Mobilcom in seine neue Produktoffensive, die ab heute mit Print- , TV- und Online-Werbung startet. Die hat sie dringend nötig, denn die Büdelsdorfer verloren im ersten Halbjahr 2003 rund 600000 Kunden (aktuell: 4,2 Millionen). Insgesamt sechs Spots hat Detlef Buck nun mit seiner Silbersee-Produktion gedreht. Mobilcom positioniert sich darin als Anbieter, der in der erklärungs-bedürftigen Handy-Welt die Kunden an die Hand nimmt.

In der zweiten Kampagnenstufe wird die neue Tarifoption 'pure' beworben (20 Prozent billiger telefonieren bei Verzicht auf Vertrags-Handy). Für die Hamburger Agentur Red Rabbit Leo Burnett ist der nach einem Screening mehrerer Agenturen gewonnene Etat der erste, lange ersehnte größere Kundenfang.

Unterdessen wirbt die Mobilcom-Tochter Freenet.de in großem Umfang weiter. 13 Millionen Euro fließen 2003 vor allem in Fernsehwerbung für DSL und diverse Bezahldienste. Für kommendes Jahr plant Freenet.de laut Vorstandschef Eckhard Spoerr einen 'massiven Werbeauftritt' für das von Mobilcom übernommene Festnetzgeschäft. Vor allem die Call-by-Call-Vorwahlen 01019 und 01024 sollen promotet werden.