Die Softdrink-Marke Schweppes, die mittlerweile unter dem Dach des Bierbrauers Krombacher angesiedelt ist, bringt ein neues Produkt auf den Markt. Unter dem Namen Russian Wild Berry steht ab Ende März eine süß-herbe Variante zu Bitter Lemon & Co in den Regalen. Von der Line Extension verspricht sich das Unternehmen Wachstumsimpulse bei den alkoholfreien Getränken. Die Sparte ist an der Umsatzsteigerung im vergangenen Jahr von  6,1 Prozent auf insgesamt 6,4 Millionen Hektoliter maßgeblich beteiligt.
Wie alle anderen Schweppes-Produkte auch soll Russian Wild Berry sowohl ein sommerliches Erfrischungsgetränk als auch ein wichtiger Bestandteil in Longdrinks werden. Das Unternehmen hofft sogar darauf, einen Kultdrink ähnlich wie Gin Tonic zu schaffen.
Damit das neue Beeren-Getränk im Einzelhandel sowie in der Gastronomie angenommen wird, greift Krombacher zu einem Strauß Marketingmaßnahmen. Unter der kreativen Führung von Red Rabbit, Hamburg, starten Below-Aktionen. Außerdem wird das Produkt in die TV-Spots integriert.   lhe