Die Agentur Red Rabbit wirbt für den Powerdrink Effect. Die Hamburger konnten sich den Kunden ohne Pitch sichern - schließlich ist die Krombacher Brauerei mit fast 50 Prozent an dem Paderborner Unternehmen MBG International Premium Brands beteiligt, über die das Getränk vertrieben wird. Für Krombacher hat Red Rabbit den Schweppes-Relaunch betreut, so dass die Zusammenarbeit bereits erprobt ist.

Die Kampagne für Effect soll 2008 starten. In der vergangenen Woche wurden auf der Ernährungsmesse Anuga in Köln aber schon vorab die Kino- und TV-Spots präsentiert, die Red Rabbit in Zusammenarbeit mit der Filmproduktion Jotz Films und dem Werberegisseur Tibor Glage realisiert hat. Begleitend zu dem Spot starten 2008 zusätzlich eine Printkampagne sowie Sampling-Aktionen, Promotion und Online-Maßnahmen.Die Etathöhe bewegt sich etwa in siebenstelliger Millionenhöhe. Auf Unternehmensseite ist Marketingleiter Cord Vinke für den neuen Werbeaufritt verantwortlich.

Die Kampagne wirbt mit dem Claim: "No effect without effect". Dahinter steht der Leitgedanke, dass der Effekt jeder Handlung mit dem Energy-Drink noch gesteigert werden soll. Effect will sich von den anderen Getränken in diesem Segment, wie etwa Red Bull, durch die Fokussierung auf "mentale Energie" differenzieren. Bei Effect soll es nicht darum gehen, auf Partys lange durchzuhalten - der Drink könnte auch im Beruf zum Einsatz kommen. Auf diese Weise soll der Energizer eine hochwertigere Positionierung erreichen, obwohl er preislich unterhalb von Red Bull angesiedelt ist. Ab November wird Effect auch in Condor-Ferienfliegern erhältlich sein. Der TV-Spot soll zudem mehrmals täglich an Bord ausgestrahlt werden.